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为开拓电商营销市场，农村电商成主要方向

2015-04-07

据有关报道显示，电商在三线以上城市的人口红利正在逐渐消失，市场格局也基本成型。对此，拓展新的市场成了很多电商新的战略方向。而在此之中，农村市场尤其成为了阿里、京东等电商巨头们眼中的战略级市场，它们都在积极布局县级服务中心，希望以此来打开农村电商的大门。
据悉，数千名网民参与了《企鹅智酷》发起的“农村电商用户行为调查”。而据调查显示：
1、手机已成为最主要的网购终端

       主要的网购终端分析图
        64. 2% 的农村网民通过手机购物，而使用电脑购物的只有 32.9%。可以说，手机不仅是农村网民最主要的网购终端，也是他们最主要的上网终端。
      在 PC 互联网快速普及的几年里，由于网络基础设施的铺设有限以及终端成本高昂、使用不便等原因，农村网民的数量一直是线性增长。而移动互联网的爆发除了让很多 PC 网民加快了移动化的过程，也让很多尚未触网的农村人直接成为了移动互联网用户。
        2、约半数用户已是高频使用人群

电商网站使用频率人群分析图
43. 5% 的农村用户会在一周之内多次访问电商网站，这一比例与城市用户相差仅 10%。“逛电商”已经成为了农村用户一个比较高频的互联网行为。同时，与之比例相当的则是“有购物需求才逛”的人群，占比约 44%。可见，农村用户在使用电商服务时分化为“高频族”和“需求族”两大类人群。

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