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15将至，亚马逊公布14年网购趋势

2014-12-11

     15年将至，很多人最近都做出了一个比较热门的行为，就是晒出年度网购账单。不过据亚马逊官方告知，仅仅有个数字还不足以证明“剁手族”的消费能力，具体买了哪些、网购群体有哪些、大家都喜欢买哪些...才是可以拿来当做茶余饭后的谈资。
    继去年首次发布电商行业年度趋势报告后，亚马逊昨日公布 2014 年度网络购物趋势及 2015 年消费热点报告，从网购人群、地域分布、网购品类及移动购物 4 个方面揭示了中国今年网购动向。报告显示：
    趋势一：网购人群年轻化，近八成消费群体集中在 35 岁以下。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，近四成用户拥有 5000 元以上的收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显著。
    趋势二：二三线城市网购渗透力持续增强，除北上广深之外的其他城市销售占全站总量近 65%。其中销售占比成长最快的五大城市中，2013 年南方与北方城市比例为1：4，到 2014 年这一比例逆转为4：1，可以看出南方城市网购消费大幅提高。
    趋势三：网购品类的多元化、国际化趋势日趋明显。2014 年亚马逊中国销售额增长最快的 8 大品类为酒、Kindle 电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴及个护健康品类，其中 5 个品类均为 2014 新上榜，变化幅度超过 60%。此外，今年亚马逊中国国际品牌选品数量增长了 14 倍，在今年 11 月 28 日开始的首届黑五“海外购物节”促销周中，海外购的销售额与前一周相比增长了 24 倍，国际化趋势显而易见。
    趋势四：移动购物持续快速增长。与 2013 年相比，消费者使用移动客户端购物峰值主要集中在中午 11 点到 1 点和晚上 8 点到 11 点，时间更集中。同时，2014 年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长 35%，销售额增长 81%，反映移动购物社交化趋势见涨。

通过以上数据可见，互联网的持续发展将促进网络营销占据更大的市场潮流，并会加快网购成为当代社会一种普遍的购物方式。

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